倾力打造文商融合旅游热点门户
——论凝心聚力建设“一城两区三门户”
运城日报评论员
打造旅游热点门户，是省委、省政府推动旅游业高质量发展的重要举措；突出文商融合，是市委“一城两区三门户”目标和思路的重要亮点，也是运城因地制宜贯彻落实省委、省政府赋予运城重大任务的创新之举。
“文”，是运城文旅之“长”；“商”，是运城文旅之“短”；“文商融合”，更是“短中之短”。2024年以来，随着博物馆、盐湖、水上列车等网红打卡地的爆红，我市旅游市场逐步回暖，但从旅游带动消费的角度看，更多是“穷游”，经济拉动效果不明显，旅游作为支柱产业的贡献和地位尚待加强。
锻长板，补短板，推进文商深度融合，是顺应时代发展趋势的必然选择，也是运城旅游蝶变升级的必由之路。文商融合，其本质是一场产业融合、市场融合、服务融合的文化旅游供给侧结构性改革。必须坚持问题导向，聚焦解决好“人气、特色、高端”三大问题，利用国宝第一市的金字招牌，以文引流、以旅聚势、以商增值，着力推动文商旅相互促进、协同共生、向高附加值演进，努力把文旅产业打造成支柱产业和富民产业，推动区域消费升级，激发经济新活力。
倾力打造文商融合旅游热点门户，要坚持以文引流。
文化资源是旅游的核心资源。运城拥有丰富的文化和旅游资源。其中，全国重点文物保护单位102处，位居全国地级市之首，被誉为“国宝第一市”。以文塑旅，要依托充满地域特色的历史文化资源，用独特的文化品格和文化魅力诠释旅游，将文化内涵贯穿到旅游全过程。要坚持守正创新，不断健全文物保护机制，找到传统文化和现代生活的连接点，把文物价值转化为文化价值，让历史文化更加可感、可知、可参与。要重视开发运城市非物质文化遗产品牌，打通旅游产业链上下游，拓展产业链，促进文化和旅游产业融合品牌化发展。
倾力打造文商融合旅游热点门户，要把握以旅聚势。
一座城，全是景。以特色优势资源为导向的品牌定位，是其区别于其他旅游目的地的基础。遍布全境的优质资源禀赋给了运城发展全域旅游的底气，我们要坚持以文化为魂、生态为基、旅游为形，把运城1.4万平方公里的土地作为一个功能完整的大景区进行整体规划和统筹设计，统筹推进资源整合、文旅发展、产业升级、基础设施建设，使文旅产业的带动性越来越强，打造以“全域、全季、全景”为支撑的全产业链全域旅游发展新格局。
倾力打造文商融合旅游热点门户，要注重以商增值。
以商增值，才能把握“融合”重大风口，将比较优势转变为发展胜势。以商增值，就要以精益管理思维，融合创造“多元又多态”的“新场景”，让闲置文体旅资产资源从“躺着睡大觉”，变成万众瞩目的“诗与远方”；要以市场导向思维，融合开发“叫好又叫座”的“新爆款”，让“好风景”讲出“好故事”、“好故事”变成“好产品”；要以服务至上思维，融合提供“走实又走心”的“新体验”，实现从“向往运城”到“乐活运城”的“心灵变现”。
倾力打造文商融合旅游热点门户，发挥优势、乘势而上，正当其时、大有可为。我们要用足用好用活运城文旅资源优势，做优做美旅游产品，做实做细旅游服务，做大做强旅游市场，充分释放“文商融合”乘数效应，努力把文旅产业打造成支柱产业和富民产业，为运城经济高质量发展蓄势赋能。
来源：运城新闻网
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