Cheap Monday品牌故事
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发布时间：2024-10-24 18:22
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时间：2024-11-06 13:32
Cheap Monday（便宜星期一）品牌源自瑞典，被认为是欧洲三大Shinny Jeans之一。其品牌以其紧身剪裁和低价策略，使得牛仔裤几乎成为瑞典年轻人的必备之选。《Elle》杂志将Cheap Monday评为最佳牛仔裤设计。
故事开始于2000年，Örjan Andersson、Adam Friberg和他的两个朋友在斯德哥尔摩郊区开设了一家二手小店，名为Weekend，仅在周末营业。尽管店面位置不佳，但店内服装极受欢迎。不久后，他们在斯德哥尔摩市中心开设了一家更大的店面，即Weekday，这家店每天开放。
最初，店内售卖高级潮流牛仔品牌和二手服装，吸引了大量年轻时髦的斯德哥尔摩市民。Örjan Andersson注意到店内需要更多便宜又时尚的牛仔裤。于是，他推出了震撼价的非水洗紧身牛仔裤，首批800条牛仔裤在两周内销售一空。2004年3月，一个带有骷髅头标志的独特牛仔品牌打入市场。2005年1月，Cheap Monday正式成立。
作为瑞典设计师，Örjan Andersson曾在LEE工作多年后，创立了自己的奇异品牌Cheap Monday。从家庭手工业起步，几年后，他在自家商店后的小仓库地板上，亲手绘制上衣与牛仔裤（有时仍会这样做）。如今，这些牛仔裤与衣服仍然保持家庭制风格，不同之处在于，它们以庞大的数量销售，挑战了许多牛仔裤工业的潮流品牌。
面对越来越多的品牌和设计师将牛仔裤推向奢华高端，Cheap Monday似乎选择逆流而上，准确的市场定位和价格，旨在追寻牛仔裤19世纪初作为工作服的本源。从Örjan Andersson的家庭手工业设计背景来看，与那些动辄140美金以上的牛仔裤相比，Cheap Monday走的是注重设计和质量的平价路线。平均一条基本款牛仔裤在65美金左右，这是它在欧洲青年潮人中流行的主要原因。独特设计中所体现的反叛精神乃至反对种族歧视的宣言，其Logo的骷髅头设计曾引发宗教文化界的争议。
在时尚界，迪奥·桀傲（Dior Homme）的摇滚风格和纤细铅笔裤受到追捧，但价格不菲。而同样具有摇滚风格和纤细牛仔裤的Cheap Monday以其大众价格成功追随流行风潮。设计师牛仔裤热潮追溯至70年代晚期，但如今的价格远高于当时。如今，购买一条普通可接受的设计师品牌的牛仔裤价位大约在140-250美金之间，每年都有新品牌推出，如“真实信仰”牛仔（True Religion Jeans）、Rock & Republic、Nudie Jeans、Rogan、艾克妮牛仔（Acne Jeans）等，但价格从未下降，购买一条超过100美金的牛仔裤已成为市场标准。新的公司似乎只能接受这样的价格政策。
而Örjan Andersson是否能够改变这一切？在他的网站上的一篇专访中，Andersson表示他不反对高价牛仔裤，但他注意到市场中缺少提供便宜牛仔裤的品牌。他的观点是正确的，并让人回想起牛仔裤的起源，它最初只是被当作工作服。或许，Cheap Monday在某些方面将有助于牛仔裤重返其根源。
扩展资料
随着Skinny Jeans从欧洲风靡至亚洲，越来越多的设计师自主品牌的Denim Brand开始涌现。包括前段时间深受明星追捧的Nudie Jeans,Acne jeans、同样来自瑞典厂牌的Cheap Moday和他们并列成为欧洲三大 skinny jeans。
