市场营销组合是指()
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发布时间：2024-10-24 02:59
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时间：2024-11-01 03:26
市场营销组合涉及企业在选定目标市场上如何综合运用多种营销策略和工具。这一组合考虑了企业可控因素，如环境、能力和竞争状况，以实现既定目标和获得最大经济效益。作为企业市场营销战略的核心部分，市场营销组合是将基本营销措施作为一个整体活动来实施。其宗旨在于满足消费者需求，由美国哈佛大学教授尼尔·鲍顿于1950年首次提出。这一概念为企业制定营销战略提供了基础，并确保企业整体上能够满足消费者需求。市场营销组合由多个层次构成，其中“4PS”构成一个大组合，每个P下又有多个要素，使得企业在制定营销组合时更具体、实用且灵活，能够选择最佳组合并合理安排每个要素内部的组合。
市场营销组合包括以下策略：
1. 产品策略：涉及产品发展、计划、设计、交货期等决策，影响因素有产品特性、质量、外观、附件、品牌、商标、包装、担保和服务。
2. 价格策略：包括定价目标、产品价格原则和技巧，影响因素有分销渠道、区域分布、中间商类型、运输方式、存储条件等。
3. 促销策略：研究如何促进顾客购买商品以扩大销售，影响因素包括广告、人员推销、宣传、营业推广和公共关系等。
4. 分销策略：关注商品如何顺利到达消费者手中，影响因素有付款方式、信用条件、基本价格、折扣、批发价和零售价等。
