科普抖音传播现状及发展策略

科普抖音传播现状及发展策略

短视频在近年来的快速发展，是移动时代的一种常态表达。根据抖音官方最新公布的数据显示，截至2021年1月，抖音平台国内日活跃用户已经突破2.5亿，月活跃用户突破5亿，以抖音为代表的短视频越发受到全社会的关注。在此背景下，各大官方平台纷纷入驻抖音也就是一种必然了。随着2021年初以中国科技馆为首的数十家科技馆集体开通抖音账号，使科普抖音进入了快速发展的阶段。社会舆论对此普遍持积极乐观的态度，认为抖音将会逐渐变成传播正能量、进行科普教育的坚强阵地之一。

科普一直是学界研究的重点问题，从2021年初至今①的半年时间，仅知网收录的相关论文就多达792篇。这些论文涵盖科普工作、科普活动、科普教育、科技馆、科普创作、科普图书等诸多方面，但基于新媒体技术进行的科普研究依然较为罕见。该类研究主要包括以下几个方面：

其一，从总体上进行的科普传播策略研究，如曹黎荔的《融媒体时代气象科普工作的传播策略研究》、杨光凯的《形成全社会积极投入科普的局面》等。

其二，微信公众号在科普中的应用及相应问题研究，如宋婉莉、刘哲的《博物馆微信公众号科学传播模式探析——以上海自然博物馆为例》、林禹杉的《微信科普谣言的传播特征及应对》等。

其三，短视频在科普中的应用及相应问题研究，如胡新雨的《短视频是红》，曾璐、陈思捷的《短视频在气象科普中的运用初探》等。

综上所述，研究抖音平台对科普工作产生的作用及意义的文章，还非常罕见。

1 科普抖音的传播现状

本文所述科普抖音指建立在抖音平台上，专门从事科普宣传活动的账号，仅偶尔进行科普宣传的账号不属于此类范畴。以下将从科普抖音总体发展状况与典型性科普抖音账号发展状况两个方面进行阐述。

1.1 科普抖音总体发展状况概述

在目前运营的科普抖音账号中，根据账号创建方的身份，可以分为官方科普抖音账号和非官方科普抖音账号两大类。就现有数据来看，科普抖音账号最早出现于2021年初，现共149个，其中官方科普抖音账号57个，非官方科普抖音账号92个②。在官方科普抖音账号中，科技馆抖音账号45个，数量上占多数，其中国家级科技馆3家，分别为“中国科技馆”“中国数字科技馆”和“中国光学科学技术馆”，省、自治区、直辖市级科技馆20家，市级科技馆22家，其中有5家科技馆的官方抖音账号已无法搜到;其他机构账号12个。在非官方科普抖音账号中，由于注册信息无明确标注，在分辨上存在较大困难，现有32个账号可以确定为公司或机构账号。就增长趋势而言，官方科普抖音账号在2021年出现了两次明显的集中增长现象，而非官方科普抖音賬号没有此类现象。

在目前运营的科普抖音账号中③，就点赞数量而言，超过100万的共有11个，其中官方科普抖音账号2个，非官方科普抖音账号9个，前三位均是非官方科普抖音账号，分别是“笑笑科普”（点赞439.6万）、“不热科普”（点赞435.3万）和“小二黑科普”（点赞343.3万）;官方科普抖音账号“科普中国”（中国科协官方抖音号，点赞192.6万）和“中国科技馆”（中国科技馆官方抖音号，点赞170.7万），分列第八位和第九位。就粉丝数量而言，破30万的共有9个，其中官方科普抖音账号3个，非官方科普抖音账号6个，前三位分别为“科普中国”（89.8万粉丝）、“笑笑科普”（61.1万粉丝）和“中国

科普博览”（42万粉丝）;就粉丝总数而言，官方科普抖音账号粉丝总计170.9万，非官方科普抖音账号粉丝总计199.1万。就作品数量而言，超过100件作品的共有9个，全部为非官方科普抖音账号，前三位分别为“笑笑科普”（261件）、“科普馆”（246件）和“柯大夫儿科科普教育”（209件）。而官方科普抖音账号作品数量最多者为“中国科技馆”（92件），其次是“科普中国”（91件）。总体而言，非官方科普抖音账号是科普抖音的主力军，除粉丝数量超出较少外，点赞量和作品量都远远超过官方科普抖音账号。

在目前运营的科普抖音账号中，就涉及的科普内容而言，包括多领域科普抖音账号和单领域科普抖音账号两类。其中多领域科普抖音账号87个，单领域科普抖音账号62个。在官方科普抖音账号中，多领域科普抖音账号占多数，共53个，单领域科普抖音账号只有4个，分别为“应急科普”“北斗科普”“环保科普”和“河南省医学科普协会”，且“环保科普”与“河南省医学科普学会”的活跃度和影响力都非常低。在非官方科普抖音账号中，单领域科普抖音账号占多数，共58个，多领域科普抖音账号只有34个。这些单领域科普抖音账号共涉及10个方向，分别为医药健康（18个）、美容（15个）、保险（10个）、饮品（3个）、宇宙星空（3个）、孕育（3个）、IT（3个）、除四害（1个）、宠物（1个）、家装（1个）。

笔者认为，在非官方科普抖音账号中单领域科普抖音账号占多数的原因有两个：一是相较于各级科技馆、科协等官方机构，个人或公司在运营科普抖音账号时，会受到知识结构、科学文化素养以及物质基础等多方面的严重制约，选择更擅长的单一领域开展科普活动无疑更为理智。二是有相当数量的非官方科普抖音账号多是在以科普之名行商业之实，由于其账号运营目的是推销服务或商品，故必然会选择同自己所售卖商品相对应的单一领域。这些账号严格来说并不属于纯粹的科普抖音账号，拉低了整个科普抖音内容的含金量。