西安市健身健美俱乐部消费现状调查分析

西安市健身健美俱乐部消费现状调查分析

作者：武鑫

来源：《当代体育科技》2018年第13期

摘 要：随着社会的发展，人们生活水平日益提高和对身体健康关注，人们对健身消费观念不断加深促使健身消费的需求不断发生变化，为了更好地了解西安市健身健美俱乐部消费现状，采用问卷调查、访谈、文献资料和数据统计等方法，从消费水平、消费动机、消费内容等方面对西安市参加健身健美锻炼的人进行抽样调查与分析。 关键词：健身健美 俱乐部 消费现状

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）05（a）-0206-02 健身健美俱乐部是体育产业的一部分，能够满足广大健身消费者的健身需求，随着我国经济的发展，人民生活水平也逐渐提高，健康意识增强，假期的增多，锻炼身体也成了现代都市人群的必备。随着西安市健身俱乐部逐渐增多，而健身消费是促进健身产业发展的重要因素之一。因此，我们对这六家健身健美俱乐部进行调查，了解本市在健身健美消费方面的水平，为西安市的健身健美俱乐部的发展提供理论参考，建立更加完善的服务体系。 1 研究对象与方法 1.1 研究对象

对西安市6家不同的健身健美俱乐部参与健身健美锻炼的300名健身健美爱好者进行随机地抽样调查。 1.2 研究方法 1.2.1 文献资料法

根据研究的背景及目的，通过中国知识资源总库查阅了与本课题有关的文献资料、期刊杂志发表的相关论文，以及西安市健身健美俱乐部的发展资料，为论文提供参考资料。 1.2.2 问卷调查法

用问卷调查的方式对西安市最火爆的6家健身健美俱乐部进行调查。 1.2.3 数理统计法

对回收问卷选用Excel软件对数据进行整理，对调查所有的数据经行常规数据统计处理。

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2 结果与分析

2.1 健身消费人群的基本情况 2.1.1 健身消费人群的年龄结构

从调查中可知：对于健身健美俱乐部的健身人群年龄大概比例依次为：18岁以下、19～35岁、36～45岁、45岁以上。去健身的人大部分是青年人，最多的是36～45岁，占41.84%；排在第二的是20～25岁，占35.10%；其原因有以下几条：第一健身俱乐部是近几年迅速流行起来，年轻人对新事物比较好奇容易盲目从众，第二年轻人爱美，对身材要求比较高。第三在健身俱乐部锻炼有专业人指导并且健身环境好。对于18岁以下的和45岁以上的人群占的比例较低，分别占10.99%和12.05%。18以下大部分是高中生，学习压力大没有充足的时间，并且在经济上也不允许。45岁以上为中年人，他们身体机能各方面严重下降，灵敏性降低，综合运动负荷没有青年人强，另外，老年人的经济能力有限，根据调查老年人群的大部分锻炼场所都在公园及社区健身场所进行锻炼。 2.1.2 健身消费的性别结构

调查可知，从性别方面可以看出，去健身俱乐部锻炼的女性177人，男性123人，女性明显多于男性，从他们选择的健身项目来看，女性喜欢舒缓优雅的“操类”课程，而男性主要偏向于用器械，辅助进行锻炼，所以在选择健身项目上男女有很大差异。爱美之心人皆有之尤其是于生活在21世纪的女性，女性主要是为了使自己的身材变得更美、匀称、提高身体素质延缓衰老和预防疾病，表明现代女性需要身心完美方面的需求。然而有音乐、有节奏，又能健身塑形的“操类”很受女性的欢迎。 2.1.3 健身人群的消费水平

大家都知道，去健身房锻炼身体肯定就需要消费而一定的经济收入和良好的体育锻炼意识才能实现健身消费的可能。调查可知，来看居首位的是：3501～4500元，第二的是：2501～3200元。合计总数63.65%，消费者月收入在2000元以下的有6.38%。从这个数据可以看出能去健身俱乐部的人都有一定的收入，并且具备消费能力。对于西安市这个二线城市而言，还是需要加强健身文化和健身意识的培养，提高市民健身健美消费意识和体育价值观。 2.1.4 健身人群消费的动机

动机是推动人从事某种活动，并朝一个方向前进的内部动力。是为实现一定目的而行动的原因。调查可知，健身人群消费的动机排在前几位的分别是：健身塑性、精神调节、体闲娱乐。为了他们的身心健康他们会选择到比较高端的健身俱乐部进行锻炼。此外对健身健美具有强烈的兴趣和爱好的人群也是参与运动的动机之一。 2.1.5 健身健美主要消费的内容

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调查可知，去健身俱乐部消费的人群中他们直接性消费也是必须消费的是健身年卡占到66.24% ，排名第二的是私教，占20.6%，健身次卡占16.0%从表中这个数据可以看出办理年卡的人比分收入较干的人群进行的消费活动，近年来，随着西安市经济的迅猛发展，各个行业人群收入逐步提高，具备私人教练消费已逐步成为了一种流行的狂潮，这种势头正在慢慢兴起。 2.1.6 影响健身健美消费者消费原因调查

把影响健身健美消费者消费的主要原因归纳为4个因素。“喜欢这个项目和教练”排在第1位，占33.69%；“价格合理和服务周到”，分别占24.47%和25.18%；“环境设备好”占16.67%，从调查中可以看出来大部分消费者对自己喜欢的项目和教练看的最重要，包括对健身健美私人教练的选择，要在价格上定位并且要提高服务质量，与此同时也要尽可能提高健身环境和健身设施条件。

2.1.7 参与健身健美消费的有效途径

喜爱健身健美并且去健身俱乐产生消费的有效途径为：通过亲戚朋友和同事介绍去健身俱乐部并且产生消费的最多，占总数的48.93%，由媒体宣传报道的占28.01%。说明同事和朋友之间由于工作或其他关系而有着许多的接触和交往，他们关系比较好更容易受到带动，并且他们在消费需求、消费观念和消费模式上肯定也有相同之处，同时，从经济学角度讲，这些群体将会对消费过程产生直接的和长远的影响。 3 结论与建议 3.1 结论

（1）西安市参与健身健美俱乐部的人中，女性多于男性。

（2）健身健美俱乐部大部分都是年轻人，年轻人中基本上都是上班族。因为他们有经济能力支持消费。学生消费能力不够，老人运动器械少等。

（3）月收入3501～4500元/月的人是健身俱乐部的主要消费人群，每月消费大部分在101～300元居多，这个消费偏低所以健身俱乐部盈利也比较少。

（4）消费者参加健身锻炼的动机是对的，花钱买健康，不仅是身体健康还是心理健康。 （5）参加健身锻炼的人群年龄参差不齐，但是消费内容主要还是以年卡为主，健身的人群也相对稳定。 3.2 建议

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（1）健身健美俱乐部应该加大宣传力，逐渐改善场地设施条件，选择优质专业的私人教练。

（2）健身健美俱乐部应该组织研发团队发展属于自己的特色课程和特色服务，从而吸引人群增加消费。

（3）进行市场调查和分析，参加一些培训学习一些新的健身方法，培养锻炼者的兴趣。 （4）大力宣传和普及健身对人身体健康的影响，并且组织公益性健身活动项目让更多人去参与。 参考文献

[1] 程路明.体育产业新政背景下健美健身产业的发展及路径选择[J].北京体育大学学报，2017，40（7）：28-35.

[2] 张宇.健身俱乐部减脂操课程设计分析[J].中国皮肤性病学杂志，2017（3）：344-345. [3] 郭彦君.西安市健身俱乐部教练员现状调查与分析[J].体育时空，2017（7）：180.